Com construir la teva marca paraigua

Com construir la teva marca paraigua

Una marca paraigua és un únic nom i logotip que apareix en dos o més productes relacionats que satisfan necessitats diferents. Per exemple, Heinz és una marca paraigua perquè el nom apareix en una varietat de productes com ara quètxup, mostassa, vinagre, mongetes i més.

Les marques de paraigua també es coneixen com a marques familiars.

Una corporació o fabricant utilitza una estratègia de marca paraigua quan no vol tenir marques de producte individuals.

Les marques paraigua sempre comencen com a marques individuals. Per exemple, Heinz va començar fabricant escabetxos. Però les empreses aprofiten l'èxit en una categoria de productes per passar a una altra, un procés anomenatextensió de marca.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Marca de paraigua vs. Casa de marques

Una casa de marques és una empresa matriu que comercialitza diferents productes amb una varietat de marques, algunes de les quals poden ser marques paraigua.

Empreses com P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser i Unilever són cases de marques. Fabriquen una àmplia varietat de productes i utilitzen un conjunt de marques per comercialitzar-los. Sovint se les anomena erròniament marques paraigua.

Les cases de marques no tenen cap problema amb que la companyia matriu no tingui cap connexió amb el producte a la ment del consumidor. L'important és que la marca tingui sentit per als clients.